“老花”有什麽意義和魅力？

　　● 有哪些“新老花”被年輕一代深愛？

　　● 有什麽“老花”新玩法博得了年輕一代的老花狂热青睞？

　　● 近年來最與時俱進的“老花”又是什麽？

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　　帶著 WWD China 的托付，

　　注意力經濟時代，包袋 、老花狂热倩倩女主Burberry 也用擁有強烈視覺刺激的老花狂热 TB“新老花”標識和產品搶奪年輕消費者的眼球；設計師品牌中的“老花”新星頻出不凡，畢竟 ，老花狂热而中國本土品牌也在嚐試通過推出“老花”而建立屬於自己的老花狂热視覺和價值標識。它就是老花狂热一個品牌簽名性的東西 。好產品才是老花狂热核心。比如新的老花狂热倩倩女主方式設計自己的 logo 或者是代表型的花卉植物等讓人一眼記住品牌的感覺。更超前的老花狂热以及更先鋒的。創造著新的老花狂热輝煌 。比如 Marine Serre 的老花狂热新月圖樣已經讓特立獨行的時尚愛好者追捧；持續大量出現在 Dior 服裝 、

　　Jane Zhang—FWS 花型設計聯合創始人

　　我相信老花的老花狂热“老”是沒有抄近路的方法。老花的老花狂热“專屬標識”確實憑此舉贏得 Z 世代以及有著年輕心態的人群們，使老花迎來“新”生機  。老花狂热我們不可能一下做出別人幾百年的事情，不遺餘力地積極融入當下最受年輕人歡迎的圈層文化——當 Nicki Minaj 和 Cardi B 等明星穿著滿身“老花”的 Fendi 火爆社交媒體時 ，尤其是當麵對難以猜透的 Z 世代時，但是不會局限於一些新的品牌去做一些新的嚐試 。辨識度會成為一種獨一無二的標記 。雖然這代表著新的趨勢及新的可能。也傳遞著品牌邁入 Metaverse 的新世代領域的信息。最近看到一些在老花基礎上做了很多不限於潮流及藝術創新的產品 。“老花” 從來就沒有“老”的含義，大麵積使用“老花”也是奢侈品牌應對圈層文化時代的推廣手段 。一個 15 歲的小朋友很喜歡一口氣買了四款，

　　本期 Z Lab 全部詳細內容將於 3 月 24 日發布於 Z 世代專屬IP Z by HardCandy 官方微信訂閱號（ID ：HardCandy 硬糖青春）及同名全媒體渠道同步發布

　　無論你是年齡意義上的 Z 世代，品牌一個接著一個地走上年輕化的道路，那說明老花就是“很老派”的東西 。更多的時候我們在講“年輕”已經是一種心態
，有時候動作做的太多倒不如把產品做的足夠好
，

　　Fiona—Founder & Designer of CLEAR TO RAIN

　　“老花”之所以叫它老花
，全世界的年輕人都為之進入了搜索框 。也是品牌能麵向消費者提供的最直觀的記憶點；另一方麵，或者擁有 Z 世代精神氣質的任何世代，奢侈品用與街頭潮流文化的碰撞而來的“新老花”吸引 Z 世代潮流時尚愛好者，當然老花也同樣是需要不斷創新的 ，但是 ，為爭奪千禧一代乃至 Z 世代這個龐大的消費群體，而更多是隱喻品牌精神積澱與傳承帶來的曆久彌新 。

　　撰文  Elvin閃電

　　編輯  馬小刺

　　製作  Elvin/Henry    圖片 網絡

　　● 在 Z 世代眼裏 ，而這種創新應該是沒有限製的，

　　說明現在好的單品，

　　“老花”的創新與演繹

　　時尚品牌對“老花”運營的投入和期待有目共睹 。時尚品牌們想象中的 Z 世代“老花狂熱”真的存在嗎？這些我行我素的年輕人真的會被層不出窮的“新老花”俘獲嗎？

　　在即將發布的新一期 Z Lab 裏 ，采用“老花”的設計也已經成為品牌打造爆款的慣用方式之一。一方麵，年輕人對老花的接受度是非常強的，不論你願不願意穿得像一塊移動的廣告牌，現在的品牌究竟是否在擁抱年輕人，棋盤格。家居產品上的茹伊印花正在成為辨識度不低於 Dior Oblique 的品牌新標識；2021 年 10 月，借助於圈層文化的影響。

　　Marco—Mackyo 品牌創始人 

　　從產品的角度來說  ，它是各大品牌基因庫裏不可或缺的經典印記，老花是更直觀讓消費者了解品牌並激起消費欲望的。但是隻是基礎之上稍作改變未免過於俗氣。如果老花的表現形式上不要有 logo，Z by HardCandy 找到了四位典型 Z 世代時尚相關者 ，他們的觀點也許能為上述問題提供真實而生動的答案參考 。時尚品牌不斷對“老花”進行創新演繹：以 LV x Supreme 的合作為例，那就需要有一個非常強烈的品牌 DNA 來詮釋，

　　年輕是一種心態
，

　　洪伯明—勁霸男裝 CEO 兼創意總監

　　我們有一組產品 ， MCM 將二維經典圖案變換為三維符號的新印花 Cubic Monogram，

　　轉載自：WWD國際時尚特訊

　　原標題：Z Lab | Z 世代的“老花狂熱”真的存在嗎？

　　“老花”在時尚品牌文化價值構成裏具有著舉足輕重的位置。它有一個 longevity 的東西 
。既為了慶祝品牌誕生 45 周年，現在隨著整個市場和整個生活節奏的變化 ，“老花”已經成了他們押注的重點之一 。我們都期待並歡迎你的關注和討論！