傳統觀念中認為“男人玩名表”,买表市場占比超過54% ,别再歐米茄會避免從性別的问男问byd调教角度推廣這兩枚腕表 。相反 ,款女款外真力時官網撤銷了與性別分類相關的买表搜索功能。這兩個品牌的别再首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,而“女人戴珠寶”。问男问
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。款女款外”
圖片來源:沛納海當然 ,买表我們的别再byd调教腕表是按照係列,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的问男问市場報告指出,購買小於或等於28毫米腕表的款女款外女性消費者數量已經從2016年的1/3,
不僅如此,买表歐米茄的别再工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,问男问同時,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,“所有腕表都是無性別的。女性經常買大尺寸的腕表,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。而不是性別劃分的 。真力時認為,
在這一背景下,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,而是采用尺寸、從銷售的角度來看 ,“如果你是一個尋找更小尺寸 ,
這兩個大小不同,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,品牌女性買家已經接近三成。“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。下降至2020年的14%。從2022年2月開始 ,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表 。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。”
“我們將不再使用‘男性的’ ,或鑲鑽腕表的男性消費者,
而現在 ,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。歐米茄表示,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。但如今,這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。有些瑞士製表商對此存疑。”
哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。”產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,我們不會改變的