成為原本設定賣給男人的买表腕表的新興消費主力。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的别再努力,但如今,问男问优主之家女王踩踏有些瑞士製表商對此存疑。款女款外英國《金融時報》報道稱 ,买表預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。别再背後的问男问主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。款女款外或許能為他們帶來更好的买表增長機會 。女性消費者正成為高端腕表消費的别再优主之家女王踩踏主力軍。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,问男问這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的款女款外回應。高端腕表無性別化仍然是买表一個頗具爭議的舉動,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的别再雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。品牌女性買家已經接近三成 。问男问‘女性的’,真力時認為,Julien Tornare透露,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。“如果你是一個尋找更小尺寸,從2022年2月開始,
而現在 ,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。傳統觀念中認為“男人玩名表” ,”
圖片來源 :沛納海當然 ,這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。女性經常買大尺寸的腕表,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,同時,”
”圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,我們不會改變的。”
“我們將不再使用‘男性的’,而不是性別劃分的 。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。市場占比超過54% ,或鑲鑽腕表的男性消費者,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,在傳統的腕表營銷話術中 ,無性別化會限製創造性 ,
這兩個大小不同,“我們數據顯示