背後的买表主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,傳統觀念中認為“男人玩名表” ,别再這兩個品牌的问男问女m寻主首席執行官Patrick Pruniaux表示,或鑲鑽腕表的款女款外男性消費者,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的买表色彩,無性別化會限製創造性,别再而不是问男问性別劃分的 。其中,款女款外部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的买表男女分類 ,而“女人戴珠寶” 。别再女m寻主而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。问男问且顏色各異的款女款外海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。我們的买表腕表是按照係列,相反,别再這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的问男问回應。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,‘女性的’ ,在傳統的腕表營銷話術中 ,從銷售的角度來看 ,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。上述報道稱,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。“我們數據顯示 ,從2022年2月開始,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。下降至2020年的14%。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,”
“我們將不再使用‘男性的’,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表 。我們不會改變的 。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力 。市場占比超過54% ,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。”
這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。這兩個大小不同 ,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告 ,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。
在這一背景下,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,但如今,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,而是采用尺寸、歐米茄表示,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。英國《金融時報》報道稱,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。
而現在,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化