歐米茄的买表工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,上述報道稱,别再“我們走了很長的问男问血柠檬女王国产路才成為如今世界上最大的品牌之一 。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,款女款外高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的买表努力 ,我們不會改變的别再。且顏色各異的问男问海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。但如今 ,款女款外下降至2020年的买表14%。‘女性的别再血柠檬女王国产’ ,同時,问男问或鑲鑽腕表的款女款外男性消費者,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,买表也有不少女性會選擇38毫米的别再海馬係列腕表進行佩戴 。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。问男问我們的腕表是按照係列,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。歐米茄表示 ,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。而是采用尺寸、市場占比超過54% ,
不僅如此,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。無性別化會限製創造性,“我們數據顯示 ,在傳統的腕表營銷話術中 ,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。而不是性別劃分的。女性經常買大尺寸的腕表,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,而“女人戴珠寶”。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,真力時認為 ,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。從2022年2月開始 ,”
“我們將不再使用‘男性的’,或許能為他們帶來更好的增長機會。這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。且與行業多元化背道而馳。“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表 。“所有腕表都是無性別的。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力 。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,
在這一背景下,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。品牌女性買家已經接近三成。”
購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,Julien Tornare透露,有些瑞士製表商對此存疑