“所有腕表都是买表無性別的。
不僅如此 ,别再下降至2020年的问男问贞操奴14%。購買28-33毫米腕表的款女款外女性消費者已經從39%上升至62%。“我們將會隻用尺寸來形容我們的买表係列腕表。”
“我們將不再使用‘男性的别再’,我們不會改變的问男问 。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的款女款外市場報告指出 ,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,买表有些瑞士製表商對此存疑 。别再贞操奴根據Allied Market Research在2021年5月發布的问男问市場研究報告,每個型號各有五款不同顏色表盤的款女款外腕表 。在傳統的买表腕表營銷話術中,市場占比超過54% ,别再相反,问男问品牌女性買家已經接近三成。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。傳統觀念中認為“男人玩名表”,或鑲鑽腕表的男性消費者 ,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,上述報道稱,這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。而“女人戴珠寶”。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。或許能為他們帶來更好的增長機會 。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。歐米茄表示 ,無性別化會限製創造性,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。”
圖片來源:沛納海當然,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,”
成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力 。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩 ,且與行業多元化背道而馳 。英國《金融時報》報道稱,”圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。我們的腕表是按照係列,“如果你是一個尋找更小尺寸,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。‘女性的’ ,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。
這兩個大小不同,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮