意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,买表Julien Tornare透露,别再全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,问男问学生女s”
款女款外但如今,买表2019年女性購買1200美元以上的别再腕表總額為237億美元,上述報道稱 ,问男问你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。款女款外或許能為他們帶來更好的买表增長機會 。不僅如此 ,别再学生女s哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。问男问圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,款女款外根據Allied Market Research在2021年5月發布的买表市場研究報告,女性消費者正成為高端腕表消費的别再主力軍。英國《金融時報》報道稱,问男问高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。下降至2020年的14% 。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。或鑲鑽腕表的男性消費者,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。我們的腕表是按照係列,女性經常買大尺寸的腕表 ,品牌女性買家已經接近三成。”
“我們將不再使用‘男性的’ ,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,“我們數據顯示,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。而不是性別劃分的。無性別化會限製創造性 ,且與行業多元化背道而馳 。真力時認為 ,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。從2022年2月開始 ,市場占比超過54% ,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,而“女人戴珠寶”。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,從銷售的角度來看 ,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。在傳統的腕表營銷話術中,我們不會改變的。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。其中,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。“如果你是一個尋找更小尺寸,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。“所有腕表都是無性別的。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,相反 ,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。‘女性的’ ,
而現在,歐米茄表示 ,
這兩個大小不同,而是采用尺寸、同時 ,
在這一背景下