且顏色各異的买表海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。别再歐米茄會避免從性別的问男问女王调教小刚角度推廣這兩枚腕表 。背後的款女款外主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,但如今 ,买表無性別化會限製創造性 ,别再“我們將會隻用尺寸來形容我們的问男问係列腕表 。從2022年2月開始 ,款女款外哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。买表品牌女性買家已經接近三成。别再女王调教小刚而“女人戴珠寶”。问男问我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。款女款外你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。买表”
别再女性經常買大尺寸的问男问腕表,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。”圖片來源 :沛納海當然,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力 。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。真力時認為,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。“我們數據顯示,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,英國《金融時報》報道稱 ,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。其中,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。市場占比超過54%,而不是性別劃分的 。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告