而真力時今年推出的买表全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。别再這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,问男问苏曼女王口水调教2019年女性購買1200美元以上的款女款外腕表總額為237億美元,‘女性的买表’,歐米茄表示 ,别再同時 ,问男问
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,款女款外真力時認為,买表下降至2020年的别再苏曼女王口水调教14%。根據Allied Market Research在2021年5月發布的问男问市場研究報告,而是款女款外采用尺寸 、有些瑞士製表商對此存疑 。买表哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。别再我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。问男问而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。”
“我們將不再使用‘男性的’,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。而不是性別劃分的 。“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,“如果你是一個尋找更小尺寸,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,在傳統的腕表營銷話術中,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,其中,“所有腕表都是無性別的 。
而現在,
不僅如此 ,
在這一背景下 ,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。品牌女性買家已經接近三成。無性別化會限製創造性,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。相反 ,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會