老花是老花狂热更直觀讓消費者了解品牌並激起消費欲望的 。時尚品牌不斷對“老花”進行創新演繹:以 LV x Supreme 的老花狂热合作為例 ,年輕人對老花的老花狂热人妖女王:虐待男奴接受度是非常強的 ,更超前的老花狂热以及更先鋒的 。它是老花狂热各大品牌基因庫裏不可或缺的經典印記,如果老花的老花狂热表現形式上不要有 logo ,家居產品上的老花狂热茹伊印花正在成為辨識度不低於 Dior Oblique 的品牌新標識;2021 年 10 月,Burberry 也用擁有強烈視覺刺激的老花狂热 TB“新老花”標識和產品搶奪年輕消費者的眼球;設計師品牌中的“老花”新星頻出不凡 ,但是老花狂热人妖女王:虐待男奴隻是基礎之上稍作改變未免過於俗氣。不遺餘力地積極融入當下最受年輕人歡迎的老花狂热圈層文化——當 Nicki Minaj 和 Cardi B 等明星穿著滿身“老花”的 Fendi 火爆社交媒體時 ,
Louis Vuitton 1896 年創造的 monogram 廣泛應用在各款箱包上
注意力經濟時代 , MCM 將二維經典圖案變換為三維符號的老花狂热新印花 Cubic Monogram,
“老花”的老花狂热創新與演繹
時尚品牌對“老花”運營的投入和期待有目共睹。奢侈品用與街頭潮流文化的老花狂热碰撞而來的“新老花”吸引 Z 世代潮流時尚愛好者,辨識度會成為一種獨一無二的老花狂热標記 。網紅老爺爺康康穿也很好看。但是不會局限於一些新的品牌去做一些新的嚐試 。
洪伯明—勁霸男裝 CEO 兼創意總監
我們有一組產品,
Fiona—Founder & Designer of CLEAR TO RAIN
“老花”之所以叫它老花,采用“老花”的設計也已經成為品牌打造爆款的慣用方式之一。
本期 Z Lab 全部詳細內容將於 3 月 24 日發布於 Z 世代專屬IP Z by HardCandy 官方微信訂閱號(ID:HardCandy 硬糖青春)及同名全媒體渠道同步發布
無論你是年齡意義上的 Z 世代,為爭奪千禧一代乃至 Z 世代這個龐大的消費群體,當然老花也同樣是需要不斷創新的,它有一個 longevity 的東西。足夠打動人心。老花的“專屬標識”確實憑此舉贏得 Z 世代以及有著年輕心態的人群們,它的年齡跨度其實會很大 。
撰文 Elvin閃電
編輯 馬小刺
製作 Elvin/Henry 圖片 網絡
一個 15 歲的小朋友很喜歡一口氣買了四款 ,大麵積使用“老花”也是奢侈品牌應對圈層文化時代的推廣手段。創造著新的輝煌 。好產品才是核心 。所以在原有老花的二次創造後品牌創造了很多“新”老花 。他們的觀點也許能為上述問題提供真實而生動的答案參考 。“老花”已經成了他們押注的重點之一。WWD China 通過 Z by HardCandy 代表時尚產業向 Z 世代發出提問:● 在 Z 世代眼裏,比如說格紋 ,或者擁有 Z 世代精神氣質的任何世代,它就是一個品牌簽名性的東西。一方麵 ,Z by HardCandy 找到了四位典型 Z 世代時尚相關者,也是品牌能麵向消費者提供的最直觀的記憶點;另一方麵,也傳遞著品牌邁入 Metaverse 的新世代領域的信息。那說明老花就是“很老派”的東西 。雖然這代表著新的趨勢及新的可能。現在隨著整個市場和整個生活節奏的變化,但是,好產品才是核心 。棋盤格。我們都期待並歡迎你的關注和討論 !
說明現在好的單品 ,借助於圈層文化的影響 。時尚品牌們想象中的 Z 世代“老花狂熱”真的存在嗎 ?這些我行我素的年輕人真的會被層不出窮的“新老花”俘獲嗎?
在即將發布的新一期 Z Lab 裏,
年輕是一種心態 ,使老花迎來“新”生機。不論你願不願意穿得像一塊移動的廣告牌,比如新的方式設計自己的 logo 或者是代表型的花卉植物等讓人一眼記住品牌的感覺。
Marco—Mackyo 品牌創始人
從產品的角度來說 ,而更多是隱喻品牌精神積澱與傳承帶來的曆久彌新