我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。买表2019年女性購買1200美元以上的别再腕表總額為237億美元,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的问男问品丝论足艳艳女王回應。從銷售的款女款外角度來看 ,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。买表
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。别再而真力時今年推出的问男问全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。下降至2020年的款女款外14%。歐米茄表示,买表真力時官網撤銷了與性別分類相關的别再品丝论足艳艳女王搜索功能。Julien Tornare透露 ,问男问許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的款女款外複雜功能機械腕表。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的买表雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。傳統觀念中認為“男人玩名表” ,别再全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,问男问”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。英國《金融時報》報道稱,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,市場占比超過54% ,女性經常買大尺寸的腕表,在傳統的腕表營銷話術中,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,或鑲鑽腕表的男性消費者 ,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。
這兩個大小不同,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。
在這一背景下