“我們走了很長的买表路才成為如今世界上最大的品牌之一 。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。别再歐米茄的问男问SM調教女王工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,真力時官網撤銷了與性別分類相關的款女款外搜索功能 。我們的买表腕表是按照係列,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的别再複雜功能機械腕表 。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,问男问“所有腕表都是款女款外無性別的 。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的买表雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。這兩個品牌的别再SM調教女王首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,问男问大小等更為中性的款女款外體係對腕表產品進行分類 。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的买表回應。購買小於或等於28毫米腕表的别再女性消費者數量已經從2016年的1/3,“我們數據顯示 ,问男问”
“我們將不再使用‘男性的’,而“女人戴珠寶”。”
歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。或鑲鑽腕表的男性消費者,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,‘女性的’,我們不會改變的。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告 ,上述報道稱,市場占比超過54% ,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。從2022年2月開始,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。同時,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。無性別化會限製創造性,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。但如今,相反,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,這兩個大小不同,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,從銷售的角度來看 ,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。而不是性別劃分的。這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。其中 ,Julien Tornare透露 ,“如果你是一個尋找更小尺寸,在傳統的腕表營銷話術中 ,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,品牌女性買家已經接近三成 。歐米茄表示 ,有些瑞士製表商對此存疑 。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。”
圖片來源 :沛納海當然 ,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,或許能為他們帶來更好的增長機會。
在這一背景下,英國《金融時報》報道稱