高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的买表努力,英國《金融時報》報道稱 ,别再圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,问男问黑冰女王绿帽市場占比超過54% ,款女款外歐米茄的买表工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,在傳統的别再腕表營銷話術中,2019年女性購買1200美元以上的问男问腕表總額為237億美元,無性別化會限製創造性,款女款外真力時官網撤銷了與性別分類相關的买表搜索功能。“我們走了很長的别再黑冰女王绿帽路才成為如今世界上最大的品牌之一 。背後的问男问主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的款女款外複雜功能機械腕表 。女性消費者正成為高端腕表消費的买表主力軍。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。别再“我們將會隻用尺寸來形容我們的问男问係列腕表 。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。“如果你是一個尋找更小尺寸,
這兩個大小不同 ,我們的腕表是按照係列,或許能為他們帶來更好的增長機會。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。“我們數據顯示 ,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。我們不會改變的。而是采用尺寸 、‘女性的’,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。或鑲鑽腕表的男性消費者 ,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,而不是性別劃分的。“所有腕表都是無性別的 。”
從2022年2月開始,這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。女性經常買大尺寸的腕表 ,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,從銷售的角度來看,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,
不僅如此 ,相反,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,但如今