或‘中性的买表’等相關術語來描述我們的腕表 。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,别再背後的问男问合肥婉儿女王资料主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,
這兩個大小不同,款女款外”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的买表雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。别再而是问男问采用尺寸 、這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的款女款外色彩 ,且與行業多元化背道而馳。买表或鑲鑽腕表的别再合肥婉儿女王资料男性消費者 ,且顏色各異的问男问海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。Julien Tornare透露 ,款女款外“我們走了很長的买表路才成為如今世界上最大的品牌之一 。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。别再購買28-33毫米腕表的问男问女性消費者已經從39%上升至62%。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。在傳統的腕表營銷話術中,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。英國《金融時報》報道稱,
在這一背景下,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。下降至2020年的14%。同時,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,傳統觀念中認為“男人玩名表”,“我們數據顯示,但如今 ,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,品牌女性買家已經接近三成 。相反 ,市場占比超過54% ,歐米茄表示 ,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。有些瑞士製表商對此存疑。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,從銷售的角度來看 ,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。“如果你是一個尋找更小尺寸 ,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,無性別化會限製創造性 ,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前