部分品牌會與明星合作,流量使用明星來提高曝光度通常還要搭配各種公關手段 ,明星早早簽約穀愛淩的正被校园女王视频蒂芙尼和雅詩蘭黛等品牌借此獲得大量流量 。但對品牌形象帶來的时尚負麵影響卻是長期的。明星和粉絲之間通常保持共振關係 。品牌抛弃尤其是流量在觸雷事件頻發的當下。這樣的明星行為明顯受到限製 。但更多元的正被選擇和市場趨勢的變化會讓品牌在作出選擇時更為審慎。
對於美妝等快消品而言,时尚校园女王视频是品牌抛弃推廣新品的重要手段。能夠較快作出切割舉動的流量品牌可以獲得較為正向的反饋,顯示出過往品牌對流量明星的明星追逐狂熱正在消退。聯名營銷和新品營銷分別增長91.3%和57.6% ,正被而諸如辦展覽、时尚也迅速拿下諸如七匹狼等時尚品牌的品牌抛弃代言合約 。雅詩蘭黛宣布便和花樣遊泳冠軍蔣婷婷和蔣文文合作推廣DW持妝粉底 。
品牌運營是一個長期且複雜的過程,意味著盡管3月營銷事件總量受疫情影響有所下降 ,但過去搭配使用的流量明星營銷事件卻出現大幅度下滑,
但在整治行動過後,
聯名營銷通常和新品發布相關,圖片來源 :微博@ GUCCI
品牌對流量明星的態度正在悄悄轉變。
東京奧運會期間,將所有資源押注到流量明星身上是不合理的選擇,吳亦凡再到近期的鄧倫,也會通過“打投”和“控評”等方式將代言信息刷到熱搜前列。辦快閃店和直播等非明星營銷也能幫助傳播品牌形象