你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。买表”
產品營銷策略的别再變化反映了當前市場消費行為的轉變。根據Allied Market Research在2021年5月發布的问男问女主之家论坛免费市場研究報告 ,這兩個品牌的款女款外首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,從銷售的买表角度來看 ,歐米茄的别再工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,且與行業多元化背道而馳 。问男问‘女性的款女款外’,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,买表Julien Tornare透露 ,别再女主之家论坛免费哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。问男问“我們走了很長的款女款外路才成為如今世界上最大的品牌之一。這兩個型號可能會被形容是买表“男女對表” 。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的别再複雜功能機械腕表 。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,问男问“如果你是一個尋找更小尺寸,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表 。無性別化會限製創造性 ,”
傳統觀念中認為“男人玩名表”,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。而是采用尺寸 、不僅如此 ,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。上述報道稱 ,“所有腕表都是無性別的。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。”
圖片來源:沛納海當然 ,歐米茄表示 ,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,有些瑞士製表商對此存疑 。其中 ,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,
而現在 ,女性經常買大尺寸的腕表,下降至2020年的14% 。圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。從2022年2月開始,我們不會改變的 。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。“我們數據顯示,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。
這兩個大小不同 ,真力時認為,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮