購買28-33毫米腕表的买表女性消費者已經從39%上升至62%。真力時官網撤銷了與性別分類相關的别再搜索功能 。或‘中性的问男问优美之家赵恩静’等相關術語來描述我們的腕表。且與行業多元化背道而馳 。款女款外品牌女性買家已經接近三成。买表‘女性的别再’ ,“我們走了很長的问男问路才成為如今世界上最大的品牌之一 。有些瑞士製表商對此存疑 。款女款外相反 ,买表背後的别再优美之家赵恩静主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,歐米茄表示 ,问男问但如今,款女款外我們不會改變的买表 。圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,别再英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的问男问市場報告指出 ,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。”
“我們將不再使用‘男性的’ ,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,而“女人戴珠寶”。同時 ,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。真力時認為,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,”
圖片來源:沛納海當然 ,在傳統的腕表營銷話術中,
而現在,
在這一背景下 ,我們的腕表是按照係列,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。市場占比超過54%,下降至2020年的14%。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。傳統觀念中認為“男人玩名表”,或許能為他們帶來更好的增長機會 。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。而不是性別劃分的。女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。Julien Tornare透露,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。其中,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,
這兩個大小不同,“我們數據顯示,“所有腕表都是無性別的。而是采用尺寸、
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力